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      永泰:文旅爆款加速流量變現
      2023-10-20 16:05:54? ?來源:福州日報  責任編輯:陳娜

      游客在永泰篝火晚會上歡快起舞。(永泰融媒體中心供圖)

      【典型經驗】

      永泰縣積極以“千場會議、百場活動”為載體,探索帶動景區景點發展的新模式,打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節慶營銷IP,推動文旅市場消費動能持續釋放,實現“流量變現”。

      【“一把手”點評】

      永泰縣委書記雷連鳴:永泰的優勢在山水、活力在旅游。今年,永泰依托高 A級景區、全國鄉村旅游重點鎮村、省級旅游特色村數量全省最多的優勢,動員全縣上下謀劃開展“千場會議、百場活動”,以會議經濟、活動經濟持續引爆文旅消費市場。同時建立考評獎懲機制,加速形成全縣上下“抓文旅經濟、拼文旅經濟”的濃厚氛圍,助推永泰文旅經濟能級全面提升。

      豐富的節慶活動是提升城市吸引力的重要舉措,永泰縣緊跟文旅消費升級趨勢,依托“千場會議、百場活動”,打造文旅新產品、新業態、新場景,推出更多符合游客需求的優質產品和服務,激發文旅市場活力。

      聚焦供給

      豐富產品聚集人氣

      9月23日,秋分時節,正值第六個中國農民豐收節。當天,永泰霞拔鄉第二屆趣味豐收節活動在后官村精彩舉行。

      活動現場,120名參賽人員分成12支隊伍,摩拳擦掌前往各自比賽點。有的選手握著鐮刀,在田里快速收割水稻,還有人摔打稻穗,脫出金黃谷粒;有的選手挖紅薯、撿番薯,收獲一袋袋“戰利品”……農田里一片歡聲笑語,盡顯農產品豐收景象、和美鄉村美麗畫卷。

      “現在永泰各類活動很豐富,我特地從福清來這里參加活動,以前也常常帶家人來這里玩?!庇慰完愊壬f。

      為鼓勵更多人參與農事,活動以游客模式和參賽模式展開。其中,游客模式不受人數限制,吸引眾人體驗?!拔覀兿M嗳肆私庀及梧l和這里的產業,同時告訴鄉親們,現在的農業不是單純的傳統農業,還能通過觀光農業、趣味農業延伸產業鏈條,增強群眾從事農業的積極性?!毕及梧l鄉長林官說。

      李梅文化節、春宴、福州鄉村旅游啟動季、福州市首屆民宿節……今年初以來,永泰以二十四節氣為時間軸統籌安排活動,每個節氣均有對應活動,淡化景區景點的淡旺季界限,增加游客復游復購次數。圍繞賞梅、溫泉養生、生態清新、民俗潮玩、采摘、體育賽事等元素布局旅游活動,推出永泰鄉村民宿游、新春旅游季旅游線路,其中2條線路被評為全國鄉村旅游精品線路,4條入選福州十大鄉村民宿旅游線路,7條入選福州市新春旅游季旅游線路。

      “后續我們將開展‘月月有花’計劃,以1月梅花、2月櫻花、3月李花、4月桃花、5月杜鵑花、6月茉莉花、7月紫薇花、8月荷花、9月金針花、10月桂花、11月山茶花、12月銀杏為主題,打造特色自駕旅游線路,發展‘后備箱經濟’?!?/p>

      聚焦需求

      分類推進串聯引流

      “大家好,我是永泰美好體驗官小栗子,今天給大家介紹一個度假新選擇……”每次臨近周末,“大美永泰”微信公眾號上的“周末見”欄目都會更新內容。鏡頭里,主播小栗子向觀眾展示青山環抱下的攜程度假農莊永泰赤錫店,帶領大家“漫步”農莊,感受人與自然的和諧。

      2021年10月發出第一篇推文以來,“周末見”欄目已推出80期內容。一篇篇優美的文章,一個個精致的視頻,向游客們推介永泰特色風景和經典旅游線路,吸引不少游客前來游玩。

      永泰還充分發揮線上文化旅游宣傳推介活動作用,建立預熱制度,活動舉辦前通過“周末見”等平臺預熱,并建立融媒體聯盟機制,定期發布活動體驗指南,深耕“活動+直播”體驗式營銷,打造“全國知名、主題鮮明、游客共鳴”的爆款文旅節慶營銷IP,取得良好宣傳效果。其中,《永泰春宴開席 央視新聞全程直播》帶動700萬人次觀看和互動,帶動線下游客130萬人次;《走,去吃一盞百萬人都在圍觀的茶》觀看量超105.8萬,點贊、評論、轉發、社群互動量1.5萬次,進一步提升永泰文旅產品的價值和影響力。

      永泰還以“千場會議、百場活動”為依托,聚焦市場需求,提升品牌營銷力,積極培育旅游達人,拓展講解員隊伍,承接酒店研學、會議等現場教學業務。在“引進來”的同時,永泰計劃與中國郵政深度合作,以“把美麗永泰寄出去”為主題,推出郵政地圖包和網紅打卡點明信片等,讓永泰旅游“走出去”。

      聚焦流量

      優化服務塑造品牌

      日前,福州市倉山區實驗小學、福州市蔣宅小學千人海洋科普研學團走進歐樂堡海洋世界,開啟秋季研學之旅。

      “哇,企鵝好可愛”“快看,那是中華鱘”……學生們跟隨研學輔導員的步伐,一邊看憨憨走路的企鵝、威風凜凜的北極熊,一邊認真聽研學老師生動講解科普知識,探索奇妙海底世界,感受海洋文化魅力。

      如今,永泰已創建1個市級中小學生研學實踐教育營地、12個省市縣中小學研學實踐基地。三狀元油茶基地、大洋鎮大康生態園、丹云鄉三葉青特色中草藥種植基地等地,都留下了師生們探索歷史文化和世界的身影。

      近年來,永泰不斷拓展“活動+研學”,做好“教旅融合”,延伸消費鏈條?!澳壳?,我們計劃對接省市縣三級中小學研學、高校思政課、黨校戶外教學等落地永泰,推動省直機關工委在永泰成立活動基地,打造特色研學線路?!庇捞┛h文旅局有關負責人表示,永泰還將謀劃鄉村產業、生態文明、鄉村旅游、古厝保護、紅色文化、新思想基地、社會治理、廉政文化、信用鄉村、農村黨建等十大現場教學主題線路。

      通過一系列活動,永泰旅游品牌影響力持續擴大,業內贊譽不斷。在第二屆全國自駕俱樂部大會上,永泰選送的“清新永泰自然行”線路入選2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游精品線路。同時,永泰還獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地、2023年美麗中國首選旅游目的地。

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